村BA應否商業化 盧銘恩會員

2023年7月22日 撰文：盧銘恩 香港專業及資深行政人員協會會員 方土控股行政總裁 香港中文大學商學院客座助理教授 香港大學中國商業學院客席講師

近來中國的村BA進入了傳媒的關注範圍，就如內地的講法，村BA出圈了。村BA其實是一項在貴州台盤村舉行為期三天的賽事，但因為比賽的熱鬧氣氛堪比NBA，故此，被親切地稱為「村BA」。平均每場比賽有超過15,000名觀眾，但由於場地容量有限，一萬多人更要吃閉門羹，只能在場地核心的外圍感受氣氛。

得力於目前互聯網的串流技術，内地各大直播和短片平台的興起，加上航拍等先進的拍攝手法，村BA業餘籃球競技的現場感，得以低廉的成本呈現在無遠弗届的廣大民衆手機屏幕面前。直播視頻中，觀眾們敲著自家厨房帶來的鍋碗瓢盆來打氣，比賽中夾雜貴州話，苗族話的現場解説，中場休息時更有傳統的苗族歌舞，如此種種鄉土情懷聯乘體育經濟，就是不斷刷新流量記錄的流量密碼。據報村BA有累積超過億計的人次在綫上觀看賽事。

有趣的是，村BA獲勝的隊伍也沒有什麽現金獎品，頂多可以帶活鴨、大米和傳統的苗族銀頭飾回家作爲奪標獎品。 村BA到目前為止都是免費入場， 為了舉辦這次比賽，台盤村家家戶戶都會出資，每戶捐款從10元到上千元不等。但同時，有民衆開始擔心，村BA會否走上商業化的不歸路。

誠然，大型的體育盛世，其經濟利益規模可以說是可大可小。據報道，比賽期間供村民出售小吃的小攤位可以賺到1萬至2萬元人民幣。據統計，到該村旅遊的遊客總數為約20萬人次，收入超過800萬美元，遊客的旅遊訂單同比增長更達143%。

其實，絕大部分的賽事商業化之後，一般導致參賽運動員職業化、場地正規化、廣告贊助等環節增多。但商業化始終有違村BA原來的初心，村BA之所以吸引，就是來自於其非商業化的本質，如鄉村風土，熱血的體育競技氣氛和精神等。

體現運動娛樂商業價值

無論如何，村BA體現了「Sportainment（運動娛樂）」的商業價值。筆者希望地方當局可以堅持以本土力量，先搭建並維持一個具備流量的平臺，目前村BA的運作商業模型，其實跟互聯網經濟下不少的社交平臺相似，先以群衆力量來創建平臺内容，而内容都是免費對外開放的，而後續，平臺自然會產生經濟價值，關鍵是下一步怎麽把這個具備流量和經濟價值的平臺導向一個非廣告非贊助導向的收入模型，這一點就有點巧究功夫了。