推多元化體驗提升吸引力 促進旅遊業推動經濟復甦 潘燊昌會長

2023年9月 撰文：潘燊昌 香港專業及資深行政人員協會會長

隨著社會全面復常，加上香港與內地以及世界各地恢復便捷往來，本港的經濟情況已經逐步改善。面對動盪的外圍環境，本港既需要繼續刺激本地消費，同時亦需要提升自身的吸引力，吸引更多外地遊客訪港，進一步推動本港的經濟復甦。

政府日前公布在訪港旅遊業和私人消費帶動下，香港經濟在今年第二季繼續復蘇，實質本地生產總值按年增長1.5%，上一季升幅為2.9%。政府亦提到展望未來，訪港旅遊業和私人消費在今年餘下時間將仍然是經濟增長的主要動力。

在外圍環境仍然複雜多變的情況下，特區政府需要靈活積極應對，全力加速推動本地的建設。為刺激本地消費及經濟，特區政府針對本地市民推出不同計劃及政策，包括消費券計劃及「開心香港」等。後者涵蓋大型美食市集以及各種流行文化、體育、音樂的活動等，讓市民有多元化的本地玩樂選擇，加上在消費券的助力下，成功刺激市民消費意欲，從而帶動本地消費以及加速經濟復蘇。

推動本地消費固然重要，但是筆者認為政府亦需要繼續吸引外地旅客訪港，進一步鞏固經濟復蘇的勢頭。香港一直是深受旅客歡迎的「購買天堂」及「美食之都」，即使遊客的消費習慣及旅遊目的在疫情後已出現轉變，但是香港仍然具有獨得優勢，對於遊客的吸引力仍然有增無減。根據旅發局早前公布的數據，7月初步訪港旅客數字為約360萬人次，按月上升31%；日均旅客量為 11.6萬人次。

倡推多元化體驗 進一步吸引訪港遊客

為吸引外地遊客訪港，政府早前已推出大型全球宣傳活動「你好，香港」，並向遊客送出免費機票以及贈送禮物包。不過，筆者認為相關計劃只屬一次性計劃，成效有限，雖然訪港旅客數字現時正在快速恢復，但香港仍然需要不斷提升自身的競爭力及吸引力。建議政府針對不同受眾推出不同種類的多元化體驗，進一步吸引遊客來港。

旅發局早前提到旅客在疫後的出遊及消費模式有所改變，開始追求深度及多元化的體驗，而文化、藝術及綠色旅遊亦逐漸受到歡迎，特別是年輕客群。香港作為國際都會，集多元文化、多國美食於一身，有能力及條件滿足遊客的不同需求及興趣。例如剛於8月初完滿落幕的「樂聚維港嘉年華」正是集不同特色於一身，既有包含香港自身特色的「幻彩詠香江」水上煙火特效，亦邀請到來自本地、內地、台灣及海外的歌手樂隊舉行水上音樂會，同時亦有匯聚不同地方特色的多元街頭表演，涵蓋歐陸雜技、森巴鼓樂及傳統舞獅等。此活動深受外界歡迎，成功吸引不少市民及遊客入場參與，一連5個周末共近 20 萬人次人場。

隨著旅客的出遊習慣已有改變，並開始追求購物以外的體驗，筆者建議政府可以仔細研究旅客現時的出遊趨勢及改變，制定相應策略加強推動本港的旅遊業發展，並建議政府善用自身優勢推出更多多元化的體驗，抓緊機會推動旅遊業循著多元、高增值、可持續的方向發展。